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“网购”疯狂 美购物季开局乐观
来源：金融界转自中国证券报 发布日期：2014-6-25 阅读次数：2532
美国全国零售商联合会（NRF）25日发布的报告预计，今年11月22日至25日的感恩节期间，美国零售额从去年同期的524亿美元升至591亿美元，增幅为13%。
目前网购在美国消费者支出中所占比例为10%左右，由于购物便利，价格较低等因素，网络消费的增速远超总体零售额的增速。今年在感恩节期间，网络零售额同比猛增逾20%。
购物季开局良好
在刚过去的感恩节周末期间，美国各大商店人潮涌动，消费者购物热情高涨。美国零售联合会称，四天中进入商场或网络购物的消费者达2．47亿人次，高于去年同期的2．26亿人次。消费者在感恩节假期人均支出423美元，较上年同期上升6.3%，去年为398美元。美国经济80%以上靠消费驱动，购物季给市场信心带来的提振非常巨大。
每年感恩节到圣诞节是美国最主要的购物季，这段时间全美零售额通常占全年零售总额的五分之一以上。近来美国消费者信心的回暖，更给今年消费季的前景带来支撑。
此前公布的美国11月密歇根消费者信心指数从10月的82.6上升到84.9，回升至2008年金融危机之前水平。是连续4个月实现增长并创下了自2007年7月以来的最高纪录。
海通国际报告指出，美国家庭消费受到失业率下降，房价回升以及稳定电价的鼓舞。11月消费者信心指数反映了美国需求发出的积极信号。奥巴马总统连任意味着向紧缩政策的平稳过渡以及重新分配财政政策的实施，这将有助于家庭消费的稳定。报告认为2013年美国家庭支出将同比增长2%，与2012年及2011年的增长率基本相同。
不过，有分析人士指出，购物季开始几天的强劲表现不等于整个购物季的销售额将实现增长。零售商担心晚些时候的销售将走软。全美零售商联合表示，如果美国国会不能就“财政悬崖”等问题在未来几周达成协议，那么会对购物季的销售造成负面影响。全美零售商联合会总裁马特说：“如果国会把问题拖延到平安夜，就很可能会对假日购物季剩余时间的零售状况产生负面影响。”
“网购星期一”接力
感恩节假期过后，美国零售商通常会在“网购星期一”提供大量网络交易折扣，不过实际上很多商家上周就开始了网络促销。
美国零售联合会说，随着百思买等大型零售商周日即开始一些网购促销，26日的“网购星期一”的界限也开始变得模糊。亚马逊（Amazon）公司上周就开始了促销。亚马逊发言人不愿提供具体的销售数据，但她表示，亚马逊预计该公司今年的假日销售额将创出历史新高。今年以来亚马逊的股价也表现不俗，至今涨幅高达38%。
IBM发布的统计数据显示，更多的人转战互联网购物，上周五网络零售额同比增长20.7%。该机构的研究还显示，使用移动设备购物的交易量飙升，目前苹果iPad占全部在线交易的10%。
研究机构comScore的报告也称，由于假日网购的消费者人数增多，“黑色星期五”一天的网上零售销售额今年首破10亿美元，去年同日为8亿美元。该机构预计，今年整个购物季的网上零售销售额将增长17%，至434亿美元。
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